Un nouveau logo est validé, les fichiers sont prêts, et une question pratique surgit : que fait-on de tout ce qui porte encore l'ancien ? Cartes, tampons, enseigne, véhicule, site, réseaux, packaging… Sans méthode, on remplace n'importe quoi n'importe quand, et deux logos cohabitent pendant des mois.
Étape 1 : l'inventaire
Listez tous les endroits où l'ancien logo apparaît :
- Numérique : site, réseaux sociaux, fiche d'établissement, annuaires, plateformes de vente, signatures d'email, présentations.
- Documents : devis, factures, contrats, papier à en-tête, tampons.
- Imprimés : cartes de visite, plaquettes, packaging, étiquettes.
- Physique : enseigne, vitrophanie, véhicule, tenues, signalétique.
- Externe : partenaires, revendeurs, articles de presse qui utilisent encore votre ancien logo.
Étape 2 : prioriser
- Le jour du lancement : tout le numérique que vous maîtrisez (site, réseaux, signatures).
- Rapidement : les documents qui reflètent votre image (devis, factures, en-têtes).
- Au fil du renouvellement : cartes de visite, plaquettes, packaging, selon les stocks.
- En planifiant : les supports lourds (enseigne, véhicule) qui demandent un budget et un délai.
Étape 3 : gérer la période de transition
Deux logos cohabiteront un temps : c'est normal, à condition de le limiter et de l'expliquer. Annoncez le changement à vos clients, au minimum sur vos canaux principaux. Voyez comment annoncer un changement de logo à ses clients. Pour savoir quand changer, faut-il redessiner son logo tous les combien d'années et les signes qui ne trompent pas aident à décider.
Étape 4 : les anciens stocks
Inutile de jeter tout ce qui est imprimé : écoulez d'abord les stocks utiles (cartes, étiquettes, packaging), en réservant le nouveau logo aux nouvelles commandes. Réimprimez en priorité ce qui est le plus visible. Pour les petites structures, c'est aussi une façon de lisser le budget.
Étape 5 : archiver l'ancien logo
Conservez les fichiers de l'ancien logo : ils serviront pour les archives, pour comparer l'évolution, ou pour répondre à un partenaire qui l'utilise encore. Un logo retiré n'est pas un logo oublié.
Checklist de transition
- Inventaire des supports dressé.
- Numérique remplacé le jour du lancement.
- Documents officiels mis à jour rapidement.
- Imprimés renouvelés selon les stocks.
- Supports lourds planifiés et budgétés.
- Clients et partenaires informés.
Questions fréquentes sur le changement de logo
Faut-il tout changer le même jour ?
Pas nécessairement. Les supports numériques peuvent changer le jour du lancement, les supports imprimés au fil de leur renouvellement. L'essentiel est d'annoncer clairement le changement et de limiter la cohabitation des deux logos.
Que faire de l'ancien logo ?
Conservez ses fichiers : vous en aurez besoin pour les archives, d'éventuels supports historiques ou pour comparer l'évolution.
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Mon regard de graphiste
Le plus grand risque d'un changement de logo n'est pas le dessin, mais la transition : un nouveau logo mal déployé donne l'impression d'une entreprise brouillonne. Un simple inventaire, fait avant le lancement, évite presque toutes les incohérences.
Un changement de logo réussi se mesure à ce qu'on ne le remarque plus au bout de quelques mois.
Pour résumer
Faites l'inventaire des supports, changez le numérique le jour du lancement et l'imprimé au fil du renouvellement.
Limitez la cohabitation des deux logos, annoncez le changement et écoulez les stocks utiles plutôt que de tout jeter.
Conservez les fichiers de l'ancien logo pour les archives.
